毛绒玩偶为什么会引发抢购热潮？数字文创头像怎么一发布就售罄？这些现象都指向“情绪价值”，与之对应地，“情绪消费”也成了年轻人的生活新方式和消费新焦点。越来越多年轻人通过“发疯工牌”“丑萌文创”“情感树洞”“AI陪伴”等特定商品与服务，寻求压力释放、获取情感陪伴、实现情感寄托。

日前，上海市青少年研究中心联合Soul App发布《2025 Z世代情绪消费报告》，通过2338份调研样本，解读情绪消费背后的青年心态和新趋势。数据显示，超九成青年认可“情绪价值”，近六成青年愿意为情绪价值买单。从青年目前的消费心态来看，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”人群占比为56.3%，较2024年增长16.2个百分点。此外，44.8%的青年关注“品质升级”，说明他们并非“盲目悦己”，而是在情绪驱动下追求更好的体验感。

根据统计，价值共鸣、自我疗愈、仪式感和审美契合是青年最愿意为之付费的情绪价值。超四成青年更常进行实物消费和体验消费，近三成青年更多进行社交关系和数字消费。从情绪价值买单品类来看，实物消费和体验消费是主流。从数据可以看出，青年群体的情绪消费主要呈现三类显著特征，包括寻求心灵治愈与压力释放，获取即刻满足与情感陪伴，以及实现亚文化圈层的情感寄托。

数据显示，近九成青年有过“为情绪价值买单”的经历。从消费时间段看，深夜22时后(33.2%)与工作间歇喘息时刻(26.1%)为两大峰值。青年群体情绪消费月均支出金额为949元，18.1%青年每月愿为情绪价值消费2000元以上，总体呈现每月可支配收入越高，情绪消费需求越低的相对趋势。

据分析，一方面，在流动性增强、社会角色日益复杂的背景下，青年群体渴望清晰表达自我。通过情绪消费，他们向外界宣告“我是谁”“我属于什么圈子”“我信仰什么生活方式”，建立起具有归属感的个性化身份标签。另一方面，在无法获取有效情绪疏导、找到情绪释放渠道的情况下，青年为了纾解压力，会推动消费行为从“功能满足”转向“情绪修复”。

数据显示，超七成青年认为通过消费获得情绪价值的门槛在提升，男性更倾向为“深度互动”买单，追求定制化、沉浸感或社交反馈；女性对“体验细节”更挑剔，如包装、文案、体验感等。另外，58.2%的一线城市青年认同“情绪消费越来越流行”，对高阶情绪价值服务有更高期待。

记者：刘雪妍

来源：解放日报